酒作為商品，人們購買它己由過去單一的以“實(shí)用為主”(生理需求)，轉(zhuǎn)向欣賞、實(shí)用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神“享受為主”(心理需要)轉(zhuǎn)化。消費(fèi)者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。以包裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價值的這一個過程是我們增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最有效途徑，所以說包裝設(shè)計扮演著極其重要的角色，那么如何處理好白酒包裝文化與白酒包裝設(shè)計就十分必要了。

中國白酒包裝設(shè)計與其文化的關(guān)系是一個復(fù)雜的、具體的、涉及面廣的課題，如果沒有一種較全面和綜合的認(rèn)識，就會很容易地走進(jìn)死胡同、顧此失彼。目前，關(guān)于中國白酒文化包裝這方面課題的評述還不多，正是想以白酒包裝設(shè)計為重點(diǎn)，白酒文化為主線，從產(chǎn)品文化定位、包裝設(shè)計、白酒市場、文化營銷等幾個方面對中國白酒的發(fā)展過程中白酒文化包裝策略進(jìn)行探討和學(xué) 習(xí)。從關(guān)于酒文化的界定、包裝文化設(shè)計的理論依據(jù)、白酒包裝設(shè)計的具 體實(shí)施、白酒文化營銷幾大部分深入研究，對現(xiàn)在中國白酒市場中的高檔酒和 極品酒的文化包裝設(shè)計和文化營銷進(jìn)行針對性的案例分析，以得到較為全面、 準(zhǔn)確的結(jié)論并對今后中國白酒文化包裝及設(shè)計的發(fā)展前景有一個必要的、清醒 的認(rèn)識