二。廣告主選擇廣告代理公司的原則
選擇廣告代理的原則首先是看對方的業績及信用。在組織方面，需要考察其歷史、關高經驗和成績以及人員配備和創意能力。在實際業務上，則要看廣告策略的運用是否靈活有效、有無創見、與傳播媒介的聯系、廣告推廣方式、有無調查研究能力，以及有什么樣的宣傳技巧和廣告制作水平等。選擇的基本著眼點主要在預算所得效果和預期能達到的最理想效果。
企業應考慮按以下原則來選擇廣告代理公司：
1.需要原則
每個企業都有各自不同的情況，企業的廣告活動在規模程度上也有大有小，在涉及的領域上有款有窄，在作用的對象上有多有少，這就是要求企業按照不同的需求情況來選擇廣告代理公司。企業廣告費用投入多、廣告活動規劃大、涉及的領域較寬、作用的對象多時，應選擇全面服務型廣告公司，為企業提供多層次、全方位的綜合性服務。反之可根據具體情況選擇單一代理的廣告公司提供有特色的服務，如，選擇專業的設計、制作公司提供設計、制作廣告作品的服務，選擇專業的廣告工程公司，提供路牌、霓虹燈廣告的工程服務。
2.能力原則
在選擇廣告代理公司市應充分考慮到提供服務的能力。
（1）要根據其對本企業提出的合理化建議，坦率地分析來考慮其是否有獨到的見解，是否坦誠布公與眾不同，值得成為合作伙伴。
（2）要根據其對市場的調查分析能力來考慮其策劃的廣告活動的可行性和有效性。重視市場調查分析的廣告代理公司，能增加行銷計劃和出校活動的效率，提高廣告投資的準確性、有效性。
（3）要根據其廣告計劃能力來考慮其能否制定出優秀的廣告計劃并且有具體實施各項廣告計劃的措施。
（4）要根據其廣告制作能力來考慮能否制作出質量上乘、訴求準確、傳達到位的廣告作品。
（5）要根據其與廣告媒介的關系來考慮其交際能力，以實現廣告策略的可執行性。廣告費用的大頭一般都投放在廣告媒介上，廣告代理公司如果擁有融洽的媒介和良好的媒體策劃，一可以為廣告節省大筆媒體租用費用，二能把握住廣告費的投入時機，取得更好的廣告效益。
（6）要根據其內部管理和人才流動情況來考察其整體運作能力。組織機構完整，規章制度嚴格的廣告公司，才會有規范的廣告作業流程。合理的人員流動是應該的，如果人員流動過于頻繁，或者重要人員流動較多，則說明該廣告代理公司的業務水平不穩定，這將會影響其對廣告項目的整體運作能力。
（7）資信情況。在代理制度中，廣告主的廣告費用是先劃入代理公司的賬號，然后在有其分別轉交所租媒體。因而對廣告公司的資信情況，應該有所了解，以免有變。
3.客戶原則
廣告主在選擇廣告代理公司時還應考慮到其與客戶的溝通能力。有必要與廣告代理公司的廣告作業關鍵人物碰頭，了解彼此是否有可能正在的溝通、愉快的合作。
企業有必要接觸一下該公司目前的客戶或過去的客戶，全面考察一下該公司的履約能力、合作周期、資金和信譽情況，了解并掌握其經營狀況。服務嫩能力。
4.素質原則
企業在選擇廣告代理公司時還應開率到其人員的整體素質。一個條件完備的廣告公司應擁有全面多樣的專業人才，員工婦幼高度的責任心和敬業精神，公司內部精誠協作，氣氛熱烈。這樣的廣告公司才能有高效率的作業水準，能夠為企業提供全方位的、高質量的服務。才能夠真正成為廣告主事業上的合作伙伴。