在中國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在農(nóng)村地區(qū)，許多家庭還沒(méi)有購(gòu)買電視等大眾媒體設(shè)備，加上觀看信號(hào)不穩(wěn)定。因此，電視、廣播等媒體廣告的傳播效果大大降低，而在農(nóng)村公眾中，購(gòu)買報(bào)刊的人數(shù)也相對(duì)較少，因此傳統(tǒng)大眾媒體廣告在農(nóng)村的傳播效果不是很理想。相反，農(nóng)村墻廣告作為一種覆蓋農(nóng)村地區(qū)的戶外廣告形式，隨處可見(jiàn)，每天直接在廣大農(nóng)村消費(fèi)者面前傳播這一目標(biāo)市場(chǎng)，靠近銷售終端，廣告到達(dá)率很高。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)可以靈活地將其納入單位范圍，而在農(nóng)村地區(qū)做廣告的企業(yè)大多是農(nóng)村市場(chǎng)所需的商品，如服裝、家用電器、日用化工產(chǎn)品、改良畜牧品種、肥料和飼料等。廣告費(fèi)用很低。與電視、報(bào)紙、雜志等大眾傳媒的廣告成本相比，鄉(xiāng)村墻的廣告成本較低，與傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算相比微不足道。因此，價(jià)格低廉是農(nóng)村墻體廣告的一個(gè)突出特點(diǎn)，大中型企業(yè)和小企業(yè)的財(cái)力并不十分雄厚，選擇農(nóng)村墻體廣告是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告宣傳方式。