由于飲料行業(yè)中跨類別產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，運動飲料市場正面臨著來自其他類別飲料的激烈競爭。隨著飲料市場的派系化，市場分析人士對運動飲料類別重新定位的看法依然存在，這也使仟佰寵在未來發(fā)展的道路上堅定步伐。

美國歐睿三月發(fā)布今年題為“運動飲料在美國”的報告中指出的那樣，“運動飲料達到前幾年的強勁增長，2017年銷量突然摔倒......情況與碳酸運動飲料飲品類似的情況：降低碳酸飲料的消費普遍的共識已經(jīng)觸及的運動飲料的類別，因為飲料中的糖含量已經(jīng)成為消費者主要關(guān)注的問題，仟佰寵小編認為在銷售碳酸飲料的持續(xù)下降，這種擔憂似乎不太可能消失。“

英曼特健康與營養(yǎng)分析師卡倫·福曼斯基（Karen formanski）也指出，2016年至2017年，運動飲料經(jīng)歷了挑戰(zhàn)，但他強調(diào)，其2017年至2018年的美元銷售額確實呈現(xiàn)出最溫和的上升趨勢。她還警告說，這一類別的增長將是微妙的。”消費者對整體健康的渴望預示著體育、營養(yǎng)和功能性飲料的發(fā)展，但在某種程度上，由于跨品類競爭加劇，這些細分市場的增長可能會保持緩慢。”

Formanski進一步闡述了日益增長的功能性飲料市場對運動飲料的影響："在傳統(tǒng)的運動飲料、營養(yǎng)飲料和功能性飲料領(lǐng)域，消費者正在尋找具有功能性水、咖啡和茶的越來越多種類的飲料產(chǎn)品中的功能性。"說："這將繼續(xù)給市場帶來功能和營養(yǎng)的壓力。"

“雖然目前還沒有銷售的損失，但運動的制造商的飲料市場份額2017至2018年出現(xiàn)了小幅下滑，” Formanski說，“運動飲料市場競爭非常激烈，而對于消費者和場合的新產(chǎn)品是很清楚的。“就如“仟佰寵紅球藻低聚肽玫瑰飲”’一樣，在順應了這個市場下，一直在行業(yè)中穩(wěn)步前行。

盡管許多人把運動飲料與運動聯(lián)系在一起，但研究表明，越來越多的消費者在不同的飲酒場合使用這些產(chǎn)品。”雖然運動飲料有一個名稱和傳統(tǒng)與具體的體育活動，更多的消費者提到他們做家務時，如整理院子（35%）或放松在家里（34%），而不是在行使或恢復鍛煉，“斯摩爾茨基說。

在運動或運動期間消費運動飲料的消費者中，運動后的消耗高于運動中的運動。"我們有運動飲料分市場的消費場合數(shù)據(jù),"在運動或運動過程中，"在過去三個月購買運動飲料的消費者中，31%的人使用運動恢復期作為飲酒運動飲料的機會，而26%的人說他們在運動過程中喝了運動飲料。"

專家指出，這次演習的重點通常是與新興植物蛋白飲料市場，這日益成為主流有關(guān)。紐約的加里Hemphill的飲料營銷公司，“蛋白飲料是一個利基市場，已經(jīng)開始超越健康食品的通道。”但未來市場發(fā)展中的道路，健康食品市場份額占據(jù)可能比較大，這也是一大趨勢，自消費升級以來，很多飲料品牌的銷售額走下滑路線。

福曼斯基補充說，蛋白質(zhì)含量吸引了消費者對運動飲料和植物蛋白質(zhì)飲料類別的進一步關(guān)注。”這些飲料的消費者認為，健康、飲料和時尚包裝是他們購買的比較大動力。“例如比較成功的品牌仟佰寵將營銷重點放在健康和積極的前景上，并與消費者的偏好相一致，以強調(diào)植物蛋白質(zhì)的重要性”。

植物飲料品牌仟佰寵。在飲料市場深耕未來發(fā)展趨勢，也隨著整個市場的推動下，在這一領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。植物蛋白并不是運動和蛋白質(zhì)飲料領(lǐng)域新添加的唯一屬性。專家們指出，有機和天然定位將在飲料市場的未來發(fā)揮相當重要的作用。不敏感的福曼斯基說：“大多數(shù)18-54歲的年輕人認為營養(yǎng)和功能性飲料含有太多人工成分，主要制造商需要做出調(diào)整。這種純天然成分的新品牌以及天然成分--無強化水飲料--將繼續(xù)對這類更為傳統(tǒng)的飲料產(chǎn)生銷售壓力。”